Как известно, по причине кризиса значительно подорожали почти все сотовые телефоны и приравненные к ним с идеологической точки зрения коммуникаторы и смартфоны. Впрочем, кризис здесь имеет не самое важное значение, в России цены выросли из-за изменения курсов валют: доллар и евро за короткий период с ноября по февраль выросли по отношению к рублю на 40%, что не могло не повлечь за собой роста розничных цен. Что интересно, примерно так же изменились по отношению к доллару и евро курсы британского фунта, шведской кроны и турецкой лиры, то есть ситуация резкого подорожания знакома не только в России. Импортеры понимают, что если они повысят цены на товары в соответствии с изменением курса доллара, то спрос на эти товары кардинально упадет, поэтому ведут переговоры с производителями, чтобы те устанавливали для них адекватные цены на продукцию, и производители идут навстречу.В России, кстати, происходит то же самое, однако цены почему-то продолжают расти: видимо, вендоры все-таки жадничают. Кто же из них самый жадный? Мы воспользовались архивом оптовых прайсов, любезно предоставленных нам одним из дистрибуторов, и скоррелировали данные оттуда со статистикой от «Яндекс. Маркет», фиксирующей средние цены на те или иные модели аппаратов и представляющей их в динамике за последние несколько месяцев.

Возьмем теперь айфон, а точнее Apple iPhone 8 Gb.

В октябре средняя цена телефона составляла 22500 рублей, в ноябре упала до 21300, в декабре — до 20740, затем в январе и феврале росла со скоростью примерно 100 рублей в месяц, а в марте упала на 300 рублей, и теперь телефон стоит 20680 рублей. Давайте снова посмотрим, так ли на самом деле значительно данное «удешевление», и сравним стоимость айфона в России и за рубежом. В Великобритании аппарат без «залочки», то есть каких-либо операторских скидок, обойдется вам примерно в 350 фунтов стерлингов, что в переводе на наши деньги составит около 17200 рублей. В СШа средняя цена — 470 долларов, то есть 15870 рублей. Если сравнить 17200 и 20680, то получаем скрытое подорожание на 20%, хотя рублевая цена на телефон даже снизилась. Фокус прост: телефон в реальности подешевел сильнее, чем снизилась его рублевая цена.

Следующий на очереди — Sony Ericsson C905.

Этот аппарат подешевел с 22173 рублей в ноябре до 19069 рублей в марте. Однако в америке он стоит в среднем 470 долларов (15870 рублей), а в Великобритании — 350 фунтов стерлингов, то есть около 17200 рублей. Ситуация абсолютно такая же, как с Apple iPhone: мы имеем одинаковую изначальную стоимость в России и одинаковую стоимость на Западе, однако сегодня в России наш 8-мегапиксельный «Сониэрик» стоит дешевле айфона, а значит, скрытое подорожание у него меньше всего на 11%. Таким образом, с точки зрения «нежадности» Sony Ericsson пока в лидерах, впрочем, постойте. а что, если в момент выхода на рынок стоимость телефона была попросту завышена и поэтому он так быстро подешевел? Эту версию тоже нельзя сбрасывать со счетов, однако факт остается фактом: в России аппарат стоит не намного дороже, чем за рубежом.

Интересная ситуация сложилась вокруг аппарата LG KC910.

В ноябре его средняя цена составляла 19990 рублей, затем в декабре и январе она снижалась, а вот в феврале, марте и особенно в апреле вновь поползла вверх, в результате чего за аппарат сегодня просят 18990 рублей — всего на одну тысячу меньше, чем когда эта трубка была суперновинкой. Особенно удивляет тот факт, что самые значительные корректировки цены в большую сторону произошли уже тогда, когда курсы валют упали от максимального значения и более-менее стабилизировались. Тем более странным это выглядит в свете скорого выхода флагманской модели KM900 Arena, перед которым старые модели верхней ценовой категории должны бы, по идее, подешеветь. Особенно удивляет такая цена тем, что в СШа за аппарат хотят в среднем $330 (то есть всего около 11000 рублей), а в Великобритании — 280 фунтов стерлингов (14000 рублей). Фактически речь идет не о снижении цены, а о повышении почти на 36% — как раз в соответствии с девальвацией рубля. Видимо, в LG всерьез пытаются позиционировать сам бренд и конкретную модель Renoir в премиум сегменте, поэтому и действуют по принципу: «хорошая вещь не может быть дешевой».

Еще забавнее обстоят дела с аппаратом Samsung SGH-i900 Omnia (WiTu).

В ноябре он стоил 17011 рублей, подешевев по сравнению с октябрем, затем очень сильно подорожал за январь и февраль, и лишь весной стоимость аппарата снизилась: в апреле средняя стоимость телефона в России составила 17833 рубля. Однако не стоит обвинять производителя в жадности: в америке, например, вы купите эту трубку в среднем за 480 долларов, то есть за 16 с небольшим тысяч рублей, а в Великобритании — 350 фунтов, то есть примерно 17200 рублей, разница составляет 3,5%. Таким образом, корейский производитель фактически единственный, кто почти не изменил цены из-за разницы курсов, впрочем, то, что старая модель WiTu до сих пор не подешевела, о его особенной щедрости не говорит, аппарат действительно оказался очень удачным и пользуется бешеным спросом, поэтому производитель продолжает «снимать сливки», не опуская цену на стареющую модель ни в одной стране мира.

Изменение цен на телефоны Motorola мы проследим на примере аппарата Motorola ZN5.

В ноябре он стоил в среднем 12210 рублей и плавно подешевел к апрелю до 10946 рублей, то есть весьма незначительно, что тоже говорит о серьезном, хоть и скрытом подорожании. Ведь у себя на родине, в Америке, телефон стоит в среднем 260 долларов — это 8700 рублей! Естественно, мы говорим об аппаратах, продающихся без контракта и привязки к какому-либо одному оператору. В Великобритании купить телефон-фотоаппарат с камерой Kodak и «исчезающими» кнопками можно за 190 фунтов стерлингов — это около 9450 рублей. Реальное подорожание телефона составило около 16%, что, в общем-то, не так уж и много.

Не очень сильно изменились цены и на продукцию тайваньской компании HTC, известной своими коммуникаторами под управлением Windows Mobile.

Одна из самых популярных моделей — HTC Touch Diamond — в ноябре стоила порядка 21549 рублей, в декабре подешевела до 20362, затем в январе и особенно в феврале резко подорожала, и лишь к весне цена начала постепенно «оттаивать». В апреле средняя стоимость «бриллианта» составила 20581 рубль, это означает, что за полгода модель подешевела всего на 1 тысячу рублей. Много это или мало? Давайте сравним, как обычно, с ценами за рубежом. В США версия с 4 диапазонами GSM и поддержкой 3G (это важно, потому что есть еще CDMA-варианты) продается за 550 долларов (18250 рублей). В Великобритании же аппарат вообще стоит копейки: средняя цена составляет сегодня 270 фунтов стерлингов, то есть 13350 рублей. Такова, видимо, политика производителя по захвату этого рынка при помощи демпинговых цен. Для сравнения, в других европейских странах аппарат стоит в среднем 500 евро, что составляет сумму 22420 рублей! Так что в России покупать аппарат выгодно, он действительно немного подешевел, хотя мы бы заказали его из Англии через Интернет. Такая дифференцированная ценовая политика HTC может быть объяснена низкой себестоимостью разработок и производства аппаратов, благодаря чему у маркетологов развязываются руки: там, где люди готовы платить больше за ту или иную модель, цены устанавливаются высокие, а там, где нужно завоевать рынок, — низкие. То есть у тайваньской компании цены не сильно зависят от кризисов и курсов валют.

Для сравнения возьмем еще одного «азиатского льва» — компанию Asus и, например, смартфон M930.

В ноябре средняя цена аппарата составляла 10890 рублей, затем в декабре она упала до 10575, в январе выросла до 10996 рублей, а к апрелю упала до 9678 рублей и более-менее стабилизировалась. Что ж, снижение цены — это всегда хорошо, но какова реальная ценность аппарата? В Англии вы заплатите за него 210 фунтов стерлингов, то есть 10380 рублей, в США — 310 долларов (10250 рублей) и в Европе — 190 евро (8500 рублей). Получается, что у Asus, как и у HTC, ценообразование не зависит от курсов валют и устанавливается в соответствии с особенностями местного рынка.

А как обстоят дела у производителей, называющих себя российскими? Речь пойдет, конечно, о RoverPC.

Новая модель P7, появившись в декабре по средней цене в 8161 рубль, к апрелю подорожала незначительно — до 8490 рублей, хотя на самом деле, конечно же, должна была бы подешеветь. В процентном отношении подорожание вычислить сложно, поскольку на других рынках модель не представлена, однако такая ситуация четко дает понять, что вовсе не в России делаются эти аппараты, а закупаются за границей у ODM-производителей за валюту. Именно поэтому цена не падает постепенно вниз по мере устаревания модели, а остается прежней и даже немного растет. А что? В России неважно, падает доллар или растет, — в любом случае это повод поднять цену.

Это всего лишь несколько ярких примеров, отражающих общую ценовую политику производителя во время кризиса. Обратите внимание, что, несмотря на скрытое подорожание за счет снижения цены более медленного, чем нужно, абсолютные значения цен на все телефоны все-таки снизились. Исключения составляют Nokia и Samsung — они открыто повышают цены на телефоны, пользуясь своим лидерством на рынке («итак купят, мы же крутые!»). И наоборот, наиболее гуманными являются азиатские производители Windows-устройств: они держат цены в России ниже среднемировых и не привязывают их к валюте, понимая, что если их поднять, то и без того недешевые устройства станут просто не по карману потенциальным покупателям и останутся лежать на полках.

---